Ngày nay, Hallmark là một tên hộ gia đình, một nhà sản xuất lớn và một mạng lưới truyền hình được yêu thích. Nhưng vào năm 1910, công ty chỉ là một giấc mơ đối với người sáng lập, Joyce Clyde (JC) Hall, khi đó là một thiếu niên miền Trung Tây.
Các doanh nghiệp thuộc sở hữu gia đình luôn phục vụ thị trấn nhỏ ở Mỹ. Sinh ra là con trai của một nhà truyền giáo ở thành phố David, Nebraska, JC lớn lên nghèo khó. Năm 16 tuổi, anh bắt đầu bán bưu thiếp cùng với các anh lớn của mình, Rollie và William, ở Norfolk, Nebraska, nơi gia đình đã chuyển đi.
"Tất cả những gì tôi đã cố gắng làm là kiếm sống", anh từng nói. '' Trong những ngày đó, nếu bạn không làm việc, bạn đã không ăn. Và tôi thích ăn. ''
Đến năm 18 tuổi, Hội trường trẻ nhất hướng đến Thành phố Kansas, Missouri, gần như không có tên gì ngoài hai hộp đựng giày chứa đầy thẻ, theo trang web của công ty. Một thiếu niên dám nghĩ dám làm lại một lần nữa nhắm vào các thị trấn nhỏ, đi du lịch bằng tàu hỏa và bán hàng cho đến khi anh ta có thể mở một cửa hàng ở trung tâm thành phố Kansas với Rollie.
Một tấm thiệp Giáng sinh sớm từ năm 1910.
Khi công việc kinh doanh của họ thực sự bùng cháy vào năm 1915, hai anh em bị nợ 17.000 đô la. May mắn thay, họ đã có một ý tưởng triệu đô: thiệp chúc mừng được gửi trong phong bì, làm cho chúng kín đáo hơn so với các dịch vụ mặt mở tiêu chuẩn. Mặc dù Hội trường không phát minh ra khái niệm thiệp chúc mừng, nhưng chắc chắn họ đã giúp phổ biến chúng.
Cuối cùng, hai anh em đã vay tiền, đầu tư vào báo in và bắt đầu tự làm sản phẩm. Hall Brothers Inc., Hallmark Card Inc., ra đời. Sau vài năm đầu tiên, công việc kinh doanh mới hoạt động tốt, nhưng khi Hoa Kỳ bước vào Thế chiến thứ nhất vào năm 1917, mọi thứ thực sự đã diễn ra.
"Không ai trong ngành kinh doanh thiệp chúc mừng được hưởng lợi từ chiến tranh, nhưng theo nhiều cách, đó là một bước ngoặt quan trọng đối với ngành công nghiệp", JC được trích dẫn trong cuốn sách Hallmark: A Century of Caring của Patrick Regan. "Mọi người tìm cách liên lạc gần gũi hơn với nhau và đặc biệt là với người thân và bạn bè của họ trong dịch vụ. Và chính các nhân viên phục vụ không chỉ thích nhận lời chào mà còn gửi cho họ. Kết quả là nhiều người đàn ông trở thành người mua thẻ vĩnh viễn hơn bao giờ hết. Và Tôi đã thấy một thứ khác trong nhóm tùy chỉnh cách cung cấp cho những người ít nói và những người có xu hướng ngụy trang cảm xúc của họ, một giọng nói để thể hiện tình yêu và tình cảm của họ. "
Thiệp chúc mừng không phải là sự đổi mới duy nhất của Hội trường. Chúng cũng có thể được ghi nhận cho việc phát minh ra giấy gói trang trí vào năm 1917 (một sự ngẫu hứng sau khi hết giấy thường tiêu chuẩn), cũng như kệ trưng bày thẻ bạn vẫn thấy trong mọi cửa hàng ngày nay.
Các bánh xe trong tấm thiệp Ngày Valentine cắt giảm từ năm 1929 này thực sự có thể quay vòng một tính năng độc đáo của thời điểm đó.
Trong thời kỳ suy thoái, JC đã từ chối sa thải bất kỳ nhân viên nào, viết Regan và công ty có trụ sở tại Thành phố Kansas đã đi qua một cách đáng kinh ngạc. Trên thực tế, Hall Brothers Inc. là một trong số ít các nhà tuyển dụng có cơ hội việc làm thường xuyên trong những năm khó khăn đó.
Mặc dù công ty bắt đầu hoạt động bởi Hallmark vào năm 1928, nhưng khẩu hiệu "" Khi bạn quan tâm đủ để gửi điều tốt nhất ", được đặt ra vào năm 1944, thực sự đã thay đổi tên chính thức của công ty vào năm 1954. Công ty bắt đầu tài trợ cho các chương trình truyền hình đặc biệt vào những năm 50 (phiên bản đầu tiên của Hallmark Hall of Fame, từ đó đã mở rộng sang Crown Media, với các mạng cáp Hallmark Channel và Hallmark Film & Mysteries).
Những năm 70 đã mang theo Đồ trang trí lưu niệm Hallmark, dòng Chúc mừng Shoebox, và nhiều hơn nữa, và các cửa hàng Hallmark Gold Crown ra mắt vào năm 1986. Khi JC qua đời năm 1982, con trai của ông, Don Hall, đã kế vị ông làm chủ tịch.
Các tác phẩm gốc của Winston Churchill, Norman Rockwell và Salvador Dali đã tặng thiệp chúc mừng, và như ABC News đã báo cáo, công ty thậm chí còn được giao nhiệm vụ tạo ra các thẻ ngày lễ cho một số Tổng tư lệnh (Tổng thống Eisenhower, Kennedy và Johnson, để đặt tên một vài)
Ảnh: Bộ sưu tập Hallmark's Signature Holiday 2017
Ngày nay, Hallmark đã phát triển thành một mạng lưới các công ty liên quan với một số dòng sản phẩm thiệp và thiệp chúc mừng. Và di sản của gia đình Hall vẫn còn tồn tại: Cháu trai của JC, David E. Hall và Donald J. Hall, Jr., lần lượt là chủ tịch và CEO.
